Подбор и группировка ключевых слов для продвижения

Работа с ключевыми словами — основа SEO-продвижения. От правильности подбора семантики зависит успех раскрутки проекта. Расскажем, как прогнозировать эффективность запросов и пользоваться семантическим ядром для привлечения посетителей.

Принципы работы ключевиков

Что такое ключевые слова, знают все, кто так или иначе связаны с веб-продвижением. Это слова, а также фразы, с помощью которых поисковик определяет, что показать пользователю в выдаче. Условно: если человека покупка микроволновки, именно это он и будет искать.

Как понять, какие слова выбирать для конкретного проекта? Поможет понятие эффективности ключевиков. В семантическое ядро включают потенциально эффективные запросы, которые могут принести результат.  В продвижение по наиболее перспективным ключевикам вкладывают больше средств: логично, потому что они могут принести хорошую конверсию.

Анализ ключевых слов нужен не только для оценки потенциальной результативности. В ряде ситуаций он помогает найти подходящую нишу для бизнеса. В большинстве случаев речь идет о низкочастотных запросах. Они дают меньше трафика, но за счет невысокой конкуренции показатель конверсии может быть выше.

Оценка эффективности ключевиков

При анализе запросов нужно делить их на нецелевые (те, что не способны принести продажи), а также конверсионные (способные принести заявки).

Конверсионные ключи

Средства, вложенные в продвижение по таким запросам, могут окупиться за счет привлечения клиентов. Следовательно, это рентабельные ключевые слова. Оценить показатель конверсии по конкретным запросам можно в аккаунте Google Ads, во вкладке «ключевые слова».

Нецелевые запросы

Они обеспечивают показы, но не способны дать конверсию. По таким запросам на сайт заходят нецелевые клиенты: то есть те, что сделали переход, но в результате не совершили нужного действия (не оставили заявку, не оформили заказ и пр.). Тратиться на такие ключевики бессмысленно, поэтому их нужно удалять.

Оптимизация кампании по ключевым словам

Выбирая запросы для рекламной кампании, нужно учитывать:

  • показатель минимальной конверсии. Настроив в Google Ads порог входа, вы автоматически отсеете нецелевые запросы и сэкономите расходы. Какой порог настраивать? У каждого бизнеса свои показатели, но обычно это 2-4%;
  • ставки. Корректировать размеры ставок следует, учитывая эффективность каждого ключевика. Логика проста: чем больше конверсий приносит запрос, тем больше средств на него нужно выделить. Но важно установить максимальный предел ставки, чтобы не слить бюджет;
  • корректировка семантики. Регулярно добавляйте новые слова и отсеивайте неэффективные, чтобы добиваться хороших результатов;
  • регулярный анализ эффективности запросов. Если кампания только началась и идет формирование стратегии, анализ нужно проводить минимум раз в неделю.

Группировка запросов

Мало подобрать ключевые слова — нужно еще разобрать их на группы. Так можно более результативно пользоваться связками ключевиков и точно настраивать рекламу. Каждая группа — это несколько ключевиков в одинаковым смыслом. Можно выстраивать иерархические структуры в группах, — например, в зависимости от характеристик продаваемого товара.

Но есть ситуации, когда группировка не нужна. Например, если у всех подобранных ключевиков равный смысл и одинаковая эффективность. Нет смысла заниматься сортировкой, если показатели стоимости и конверсии одинаковые.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.